Cinco mercados, uma métrica: o que o interesse por categoria revela sobre apostas

Uma análise de cinco grandes mercados de apostas por meio da nova métrica de interesse por categoria do Blask — onde as premissas tradicionais se confirmam e onde elas falham.

Todo mercado de apostas parece confirmar seus estereótipos à primeira vista — França significa loteria, Brasil significa futebol, Índia significa críquete. O Blask Index confirma parte disso e desfaz o restante. 

O Blask lançou recentemente o rastreamento de interesse por categoria apostas — uma nova métrica que mede a curiosidade de busca direta e não vinculada a marcas por vertical. Dessa forma, é possível ver o que os jogadores de cada mercado realmente procuram antes que qualquer gasto de marketing entre em cena. Este relatório aplica esses novos dados a cinco países muito diferentes ao longo dos doze meses de abril de 2025 a março de 2026.

Como o Blask mede o interesse por categoria
As Category Metrics do Blask rastreiam o interesse de busca direto e não vinculado a marcas por vertical de apostas. Uma consulta como “live dealer casino” ou “online slots” alimenta o índice de categoria; uma consulta de marca como “Bet365 roleta” não.

A métrica captura a quantidade de curiosidade orgânica que existe para cada vertical em um determinado país, independentemente dos gastos de marketing de qualquer marca. Valores de índice mais altos significam maior demanda de busca.

França: a dominação da loteria

A loteria domina a França — ela representa 78% do interesse total de busca por apostas no país. O Keno impulsiona a maior parte desse número. A FDJ (La Française des Jeux), administrada pelo Estado, opera um quase monopólio na loteria francesa desde 1976. Cinco décadas de hábito cultural se refletem diretamente nos dados de busca.

O cassino online ocupa um distante segundo lugar, com cerca de 10% — um número notável considerando que a França não licencia jogos de cassino online. Caça-níqueis, roleta e blackjack são legais apenas em estabelecimentos físicos. Assim, cada consulta de cassino online nos dados reflete uma curiosidade que o mercado regulamentado não atende. A demanda existe; a oferta legal, não.

Live dealer, apostas online e pôquer online ficam em torno de 4% cada. Dentro do live dealer, blackjack e roleta ocupam as posições de liderança esperadas. O pôquer reflete mais de uma década de jogo regulamentado sob a ARJEL (hoje ANJ).

Em 2017, os quatro reguladores — França, Espanha, Portugal e Itália — assinaram um acordo para unir seus mercados de pôquer online. Desde então, o pool compartilhado de jogadores deu ao pôquer francês um campo maior do que sua população doméstica conseguiria sustentar sozinha. Isso é especialmente relevante em um mercado onde os jogos de cassino online são completamente proibidos.

Suíça: cassino lidera o interesse por categoria

A Suíça opera um mercado enxuto, com foco em cassino. O cassino online representa em média cerca de 38% da demanda total — a maior concentração de cassino entre os cinco países.

No entanto, o mercado é pequeno: o interesse total por categoria em todos os verticais equivale a aproximadamente um oitavo do da França e um doze avos do Brasil. A população de 8,8 milhões de habitantes é um fator limitante. Além disso, o regime de licenciamento restringe as licenças de cassino online a operadores físicos já existentes.

As apostas online ficam em segundo lugar, com cerca de 29%. Live dealer, loteria e pôquer online ocupam o próximo nível, com 7 a 9% cada. O blackjack representa quase 90% da demanda de live dealer — uma composição de subcategoria muito mais concentrada do que na Índia ou na Itália. Já a loteria aparece como modesta para um país com a Swisslos e a Loterie Romande operando produtos estatais, mas a pequena população limita o teto.

Brasil: futebol, MMA e esports

As apostas online dominam o Brasil, com cerca de 52% da demanda total de apostas. O interesse por apostas é aproximadamente 8x maior do que o de cassino online e mais de 20x maior do que o de live dealer.

O futebol impulsiona a categoria de apostas, mas duas subcategorias revelam padrões de demanda menos óbvios. Para o MMA, o interesse de busca específico é cerca do dobro do de esports — que, por si só, já é substancial. Com mais lutadores do UFC do que qualquer país exceto os Estados Unidos, o Brasil registra demanda de busca proporcional a esse pipeline. Além disso, os esports acrescentam uma segunda dimensão: o país tem um dos maiores públicos de jogos competitivos do mundo.

A loteria ocupa o segundo lugar, com cerca de 25%, ancorada pelas tradições da Mega-Sena e da Loteria Federal, que antecedem toda a indústria de apostas online. Já o fantasy representa cerca de 11%, com um padrão sazonal ligado ao calendário do futebol brasileiro.

O cassino online (cerca de 6%) e o live dealer (cerca de 2%) são pequenos. Em janeiro de 2025, o marco regulatório brasileiro entrou em pleno vigor com foco em apostas esportivas. Por isso, os verticais de cassino ainda não atingiram a massa de demanda vista nos mercados europeus.

Itália: liderança em fantasy

A Itália tem a composição de categorias mais sazonal entre os cinco países. O fantasy esportivo lidera pela média de 12 meses, com 37%, mas essa média esconde uma forte sazonalidade. A demanda se concentra nos meses da Serie A e da Champions League e cai quase completamente na entressafra.

Live dealer e apostas online ficam entre 15 e 22% cada, dependendo do mês. A demanda por live dealer é distintiva: os game shows respondem por três quartos da categoria. De fato, a televisão italiana acumula décadas de cultura de quiz e game shows, do Rischiatutto ao Affari Tuoi. Formatos de cassino ao vivo como Crazy Time e Dream Catcher exploram essa familiaridade. Os jogadores conhecem a mecânica: um apresentador, um elemento giratório, um pagamento.

As apostas online incluem um componente visível de corridas de cavalos ao lado do futebol. A Itália opera um dos sistemas de apostas em corridas baseados em totalizador mais antigos da Europa, e os jogadores ainda o buscam.

O cassino online representa cerca de 9%. Já o bingo (cerca de 6%) ocupa uma posição mais forte do que em qualquer outro país aqui. A tradição italiana da tombola, jogada em reuniões familiares e durante feriados, mantém um vínculo cultural com o formato. 

A loteria aparece baixa, com menos de 5%, o que parece estranho para o país do SuperEnalotto. A explicação mais provável é comportamental: os jogadores italianos de loteria buscam diretamente as marcas de loteria estatal, e um índice não vinculado a marcas como este não captura esse tráfego.

Índia: um mix diversificado

A Índia distribui a demanda de forma mais equilibrada entre cinco categorias do que qualquer mercado europeu neste relatório. A loteria lidera com cerca de 35%, seguida pelo live dealer com 29%. Cassino online, apostas online e fantasy ficam em torno de 10% cada.

A composição do live dealer separa a Índia de todos os outros países nesta análise. O Teen Patti, o jogo de três cartas jogado em famílias indianas por gerações, representa mais de três quartos de todo o interesse em live dealer. Blackjack e roleta ocupam os assentos restantes, mas competem em território estrangeiro aqui.

A tradição de loteria da Índia é longa e específica de cada estado: alguns estados operam sorteios legais, outros os proíbem. Ainda assim, a demanda de busca é alta independentemente dessa divisão. O fantasy deve sua escala ao Dream11 e ao ecossistema da IPL, onde o jogo vinculado à temporada entrou no entretenimento mainstream. Já o críquete tem peso visível dentro das apostas, com a demanda concentrada em torno de grandes janelas de torneios. Durante o Diwali — o festival hindu das luzes —, o interesse em live dealer aumenta: jogos de cartas são uma tradição cultural nos lares indianos. 

Conclusão

Dois padrões permeiam o interesse por categoria apostas em todos os cinco mercados. Primeiro, a regulação molda a demanda mais do que a preferência. Quando um vertical é bloqueado, a demanda não desaparece. Ela migra para categorias legais adjacentes ou flui para o offshore.

Segundo, as maiores categorias em cada país são quase sempre as mais antigas. Os formatos enraizados em hábitos pré-internet superam consistentemente os verticais internacionais importados. Além disso, sua demanda não é plana ao longo do ano — ela dispara em torno de calendários locais: festivais, temporadas de ligas, janelas de futebol. As médias de doze meses escondem a maior parte disso.