Metodologia Blask: como medimos mercados de iGaming

Dados Blask

Como construímos nossos dados

A Blask se baseia na metodologia Share of Search (Les Binet & James Hankins). Processamos bilhões de consultas de busca com geolocalização e, em seguida, limpamos e normalizamos:

• Filtragem de sentimento — incluir “brand_name betting”, excluir “brand_name scam” ou “brand_name payout problems”
• Unificação de variações — “merrybet” e “merry bet” viram uma marca (o Google Trends mostra separado)
• Normalização multipassos — o Google pode ajustar dados retroativamente; por isso recolhemos os mesmos períodos para detectar e considerar essas revisões
• Ajuste sazonal — consideramos tendências sazonais que afetam padrões de demanda em busca

Como calculamos métricas para mercados diferentes

A Blask classifica marcas em mercados regulados como locais (com licença doméstica) ou internacionais (sem licença local). Em mercados não regulados, todas as marcas entram como internacionais por padrão. Essa distinção importa: cada tipo exige um caminho de cálculo diferente para o CEB.

Para mercados regulados com licenciamento local:

• A Blask processa documentos regulatórios (relatórios, tabelas, digitalizações) e normaliza os dados
• O CEB de marcas locais ancora-se em GGR verificado pelos reguladores — assim o mercado ganha um “teto” confirmado
• Quando operadoras publicam dados financeiros, a Blask usa como ponto extra de calibração

Para marcas internacionais (sem licenças locais):

• Em geral não há demonstrações públicas; portanto a Blask usa sinais comportamentais como taxas de conversão e benchmarks de ARPU
• O CEB deriva do engajamento no Blask Index e do APS da marca, traduzido via benchmarks regionais de ARPU
• A metodologia mantém marcas internacionais comparáveis às locais — mesmo arcabouço, insumos distintos

Para mercados não regulados:

• O tamanho do mercado estima-se pelo Blask Index (volume de demanda) com ARPU de economias comparáveis
• O CEB calcula-se por marca com base no BAP e no APS

Para marcas com uso não doméstico:

• Algumas marcas aparecem no ranking de um país sem operar ou aceitar usuários daquele mercado. A Blask sinaliza isso com o indicador “Non-domestic usage”.
• Quando uma marca recebe busca relevante num país sem presença ativa, os dados refletem o valor que ela poderia capturar ao entrar e operar naquele mercado.

Fontes de dados

Agregamos e processamos dados de:

• Google Keyword Planner & Google Trends
• Divulgações regulatórias públicas
• Relatórios de comissões de jogos
• Documentos públicos de operadoras
• Parceiros de pesquisa terceiros (cohorts, ARPU, retenção)
• Modelagem e ponderação proprietárias

Métricas de marca

As métricas de marca da Blask funcionam como um pipeline. Cada métrica apoia a anterior — e ainda adiciona camadas novas em cada etapa.

Blask Index

O que é: Indicador em tempo real de demanda por marca e mercado. Funciona como um ticker de iGaming — mostra como a atenção dos jogadores se move entre marcas, mercados e países. Granularidade horária, diária (marcas estabelecidas) e mensal.

O que não é:

• ❌ GGR ou receita
• ❌ Tráfego ou visitas ao site
• ❌ Dados brutos do Google Trends

Pense como um Dow Jones do iGaming — um único número que reflete o pulso do mercado.

BAP (Brand’s Accumulated Power)

O que é: Participação de uma marca na atenção total do mercado num país e período, em percentual. Fórmula: BAP = Blask Index da marca / Blask Index do mercado × 100%. Mostra quanto da demanda em busca cada marca captura frente às concorrentes.

O que não é:

• ❌ Participação de mercado por GGR ou NGR

APS (Acquisition Power Score)

O que é: Benchmark orientado por IA que estima quantos clientes novos uma marca deveria ter atraído dada sua presença no período. Mede-se em clientes potenciais, como faixa: mín / méd / máx.

O APS parte do Blask Index e do BAP (participação na atenção) e aplica fatores específicos do mercado para traduzir “atenção” em “aquisição esperada”.

O mesmo nível de interesse em busca vira números de aquisição bem diferentes conforme o mercado; já o APS incorpora essa variação.

O que NÃO é:

• ❌ Contagem real de FTD

Se sua aquisição real fica abaixo do APS — você está abaixo do potencial da marca. Acima — você supera o esperado.

CEB (Competitive Earning Baseline)

O que é: Linha de base projetada de receita que uma marca deveria capturar de forma realista dado BAP, APS e contexto competitivo. Mede-se em USD, como faixa: mín / méd / máx.

O que NÃO é:

• ❌ Receita do P&L
• ❌ GGR de relatórios de operadoras

O CEB é benchmark do que é viável, não relatório do que ocorreu.

Tanto APS quanto CEB vêm com faixa de desvio em torno da linha de base para refletir volatilidade. Mín pressupõe desempenho abaixo do esperado, méd é a previsão-base, máx reflete crescimento acima do esperado.

Métricas de jogos

GVR (Game Visibility Rank)

O que é:

Ranking diário do posicionamento de jogos nos lobbies das operadoras. A Blask varre lobbies todos os dias, reconhece dezenas de milhares de jogos e mostra: quantas marcas oferecem cada jogo, com que frequência aparece nos lobbies (e outras páginas) e em qual posição média, além da frequência em todas as páginas e da posição média global.

Como usar:

• Operadoras: Veja quais jogos dominam lobbies em cada GEO, monte lineup comprovado. Identifique jogos fortes nos concorrentes que faltam no seu lobby.
• Provedores: Acompanhe quem ganha melhor colocação, quais mecânicas e temas lideram lobbies por GEO. Confira se operadoras colocam seus jogos nas posições acordadas e monitore mudanças ao longo do tempo

SoI (Share of Interest)

O que é: Métrica baseada no volume de buscas, mostrando quanta atenção de jogadores cada jogo captura no mercado. Acompanhe mensalmente — veja o que sobe ou esfria.

Como usar:

• Operadoras: Antecipe jogos em alta antes do pico de demanda, otimize o lobby para o que os jogadores realmente buscam. Meça se campanhas elevaram o interesse em jogos promovidos.
• Provedores: Veja quais mecânicas e temas performam em cada GEO e alinhe o roadmap à demanda real

Provider Content Share

O que é: Participação dos jogos de um provedor numa página específica de uma marca, em percentual. Mostra quanto do lobby cada provedor ocupa — por marca, tipo de página (ex.: casino, slots, live) e data.

Como usar:

• Operadoras: Veja como o lobby se distribui entre provedores e identifique dependência excessiva de um fornecedor.
• Provedores: Monitore seu espaço de prateleira por marcas e páginas, compare com concorrentes em cada mercado. Acompanhe mudanças na participação — detecte cedo se rivais avançam.

Analytics de jogo por país

O que é: Visão da distribuição de um jogo num mercado: quantas marcas o oferecem e em quantas páginas (lobby, casino, slots, live etc.) ele aparece. Disponível por país.

Como usar:

• Operadoras: Verifique o quão distribuído o jogo já está no seu mercado antes de incluí-lo no lineup
• Provedores: Acompanhe o alcance do jogo por marcas e tipos de página em cada país e identifique lacunas

Por que os números podem diferir do esperado

As métricas Blask se apoiam em sinais de demanda. Por isso podem não bater com relatórios regulatórios ou analytics internos — e isso é intencional. Veja como interpretar diferenças comuns:

• “Marca offshore aparece acima da operadora licenciada”
  A Blask mede demanda — o que os jogadores buscam. Demanda existe independentemente do licenciamento. Quando uma marca offshore gera forte interesse em busca, isso reflete comportamento real de audiência. Pode ser um sinal útil para operadoras licenciadas entenderem para onde vai a atenção.
• “Nossa receita difere do CEB”
  O CEB é projeção de linha de base, não previsão da sua receita real. Trate como benchmark: mostra o típico para sua presença de mercado. A distância entre CEB e números reais pode revelar oportunidades ou pontos fortes na conversão.
• “Nunca ouvi falar dessa marca, mas ela está no top 10”
  Algumas marcas são muito visíveis digitalmente, porém pouco presentes em eventos ou mídia trade. A Blask captura busca de audiência e pode trazer marcas que ainda não estão no seu radar.
• “O regulador publicou números diferentes”
  Dados regulatórios e dados Blask medem coisas distintas. Reguladores reportam transações concluídas, muitas vezes com atraso. A Blask acompanha demanda em tempo real. Ambos são válidos — respondem perguntas diferentes.

O que os dados Blask não são

A Blask é ferramenta de inteligência de mercado, não sistema de reporting financeiro. As métricas mostram demanda, potencial e posicionamento competitivo — não substituem analytics internos ou filings regulatórios. Os dados Blask não são:

• ❌ Reporting regulatório oficial — contudo a Blask usa dados regulatórios públicos como calibração do CEB em mercados regulados.
• ❌ Demonstrações financeiras reportadas por operadoras
• ❌ Substituto para divulgações licenciadas
• ❌ P&L interno das marcas