Mercado de iGaming no Chile no primeiro trimestre de 2026: marcas, demanda e mudanças.
A demanda por apostas online no Chile atingiu seu nível mais alto em pelo menos três anos no primeiro trimestre de 2026, com crescimento de 42% em relação ao ano anterior — e isso mesmo com uma ordem de bloqueio do Supremo Tribunal que não conseguiu conter o interesse dos jogadores, enquanto a JugaBet emergiu como uma rival real para a dominante Betano.
Em novembro de 2025, o Supremo Tribunal do Chile ordenou que os provedores de internet bloqueassem todos os sites de apostas online não autorizados em cinco dias — uma decisão abrangente que declarou apenas três entidades estatais legalmente autorizadas a operar online. O resultado foi o oposto do efeito pretendido: no primeiro trimestre de 2026, a demanda total do mercado cresceu 42% em relação ao ano anterior, e as plataformas visadas pelo tribunal estavam captando mais jogadores do que antes.
A história do primeiro trimestre de 2026 no Chile é, em parte, sobre esse paradoxo, e em parte sobre algo que está acontecendo no nível das marcas: a JugaBet, uma operadora com foco local lançada em 2023, quase triplicou sua fatia de demanda em 12 meses e agora detém 11% da atenção total do mercado. A Betano continua dominante com 43%, mas a distância para o restante do campo se estreitou mais rápido no último trimestre do que em qualquer momento dos dois anos anteriores.
Enquanto isso, o projeto de lei regulat ório do Chile — aprovado pelo Senado em agosto de 2025 com 27 votos a favor — está paralisado em comissão desde setembro de 2025, deixando o mercado numa zona cinzenta legal que as operadoras estão, pelos dados, explorando com eficácia.
Sobre os dados: O Índice Blask mede a demanda de busca dos consumidores por marcas de iGaming, derivada de dados do Google Keyword Planner e Google Trends. O BAP (Brand Accumulated Power) mostra a participação de cada marca na demanda total do mercado. Todos os dados referem-se ao Chile, primeiro trimestre de 2026 (janeiro–março).
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Demanda do mercado no primeiro trimestre de 2026
O Índice Blask total do Chile no primeiro trimestre de 2026 atingiu 21,8 milhões, um aumento de 42% em relação aos 15,4 milhões no primeiro trimestre de 2025. É o maior salto anual em pelo menos três trimestres e está bem acima da média regional para os mercados latino-americanos no mesmo período.
Em relação ao trimestre anterior, a demanda cresceu um mais modesto 4,2% em relação ao quarto trimestre de 2025 (20,9 milhões). O primeiro trimestre costuma ser mais fraco do que o quarto em mercados com forte componente de apostas esportivas, já que o quarto trimestre concentra as principais competições de futebol. O fato de o primeiro trimestre de 2026 ainda ter crescido sequencialmente sugere uma expansão estrutural da demanda, e não apenas um carrego sazonal.
O mercado agora conta com 145 marcas ativas — um aumento em relação às 138 de um ano atrás. O campo está crescendo, mas as três principais operadoras ainda detêm mais de 61% de toda a demanda.
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Principais marcas no primeiro trimestre de 2026
| Marca | BAP % | Variação anual |
|---|---|---|
| Betano | 43,1% | ↑ +0,6 pp |
| JugaBet | 11,2% | ↑ +4,6 pp |
| Coolbet | 6,9% | ↓ –1,3 pp |
| Betsson | 3,8% | ↓ –0,3 pp |
| Novibet | 3,2% | ↓ –0,4 pp |
| 1win | 3,0% | ↑ +0,2 pp |
| WinChile | 2,8% | ↓ –1,4 pp |
| Rojabet | 2,1% | ↓ –1,0 pp |
| Micasino | 1,9% | ↓ –1,5 pp |
| Stake | 1,7% | ↑ +0,2 pp |
O BAP — Brand Accumulated Power — mede a participação de cada marca na demanda total de busca do mercado. Uma marca pode crescer em termos absolutos e ainda assim perder BAP se o mercado se expandir mais rápido do que ela.
O ranking conta duas histórias ao mesmo tempo.
Primeiro, a Betano não é apenas a líder de mercado — está se distanciando. Seu Índice Blask cresceu +32,5% em relação ao ano anterior, a partir de uma base que já era a maior do país. Seu Acquisition Power Score (APS) — o indicador Blask para aquisição de novos clientes com base na presença de marca — atingiu uma média de 385 mil por trimestre (intervalo de 193 mil–962 mil) no primeiro trimestre de 2026, ante 291 mil no primeiro trimestre de 2025. O APS é uma faixa porque a aquisição de jogadores depende da intensidade competitiva, da variância sazonal e do timing das campanhas.
Segundo, o meio do ranking está se contraindo. Coolbet, Betsson, WinChile, Rojabet e Micasino perderam pontos de BAP em relação ao ano anterior. Coletivamente, essas cinco detinham 23% da demanda do mercado no primeiro trimestre de 2025. No primeiro trimestre de 2026, detêm 17%. Esses 6 pontos percentuais foram quase inteiramente para a JugaBet.
O que impulsionou o trimestre
A ordem de bloqueio do Supremo Tribunal acelerou a consolidação. Em novembro de 2025, o Supremo Tribunal do Chile ordenou que os ISPs bloqueassem todas as plataformas de apostas não autorizadas — efetivamente todas as operadoras, exceto Polla Chilena de Beneficencia, Lotería de Concepción e Teletrak. O Yogonet reportou em fevereiro de 2026 que o consumo em operadoras internacionais cresceu após o bloqueio. Os jogadores que buscavam sites bloqueados migraram para alternativas — e as maiores marcas, com maior reconhecimento, capturaram esse fluxo. A Betano e a JugaBet, ambas com aplicativos Android e forte lembrança de marca, absorveram a maior parte.
O posicionamento local da JugaBet valeu a pena. O iGamingToday destacou em agosto de 2025 que os laços locais são um fator primário de sucesso no mercado de apostas online do Chile. A JugaBet foi lançada em julho de 2023 e construiu sua marca em torno dos clubes de futebol chilenos e de métodos de pagamento locais. Sua demanda cresceu +182% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2026 — de um BAP de 6,6% para 11,2%. Não foi um salto repentino; reflete um investimento de marca composto que cruzou um ponto de inflexão quando o bloqueio removeu alguns concorrentes menores do campo.
A regulação continua estagnada, mantendo o mercado aberto. O Senado do Chile aprovou um projeto de lei de regulação das apostas online em agosto de 2025 com 27 votos a favor. No primeiro trimestre de 2026, o projeto continua paralisado nas Comissões Conjuntas de Economia e Finanças, sem votação agendada. Em fevereiro de 2026, os deputados Roberto Arroyo e Patricio Briones publicamente pediram medidas urgentes, citando o fato de que todos os 16 clubes da Primera División já carregam patrocínios de empresas de apostas. O vácuo legal funciona como um mercado de fato aberto para operadoras dispostas a absorver o risco regulatório.
Primeiro trimestre de 2026 vs. primeiro trimestre de 2025: variação anual
| Métrica | T1 2025 | T1 2026 | Variação |
|---|---|---|---|
| Índice Blask total | 15,4M | 21,8M | +41,9% |
| Líder de mercado | Betano (42,5%) | Betano (43,1%) | — |
| 2ª marca | JugaBet (6,6%) | JugaBet (11,2%) | +4,6 pp |
| APS médio (trimestral) | 686 mil (343 mil–1,71M) | 893 mil (447 mil–2,23M) | +30,2% |
| CEB médio (trimestral) | US$ 222M (US$ 111M–US$ 556M) | US$ 293M (US$ 147M–US$ 733M) | +31,7% |
| Marcas ativas | 138 | 145 | +7 |
O Competitive Earning Baseline (CEB) é o benchmark de receita baseado em mercado da Blask — ele estima o que uma marca deveria estar faturando dado seu posicionamento competitivo e os sinais de demanda, e não com base em dados financeiros reportados pelas operadoras.
O intervalo reflete diferentes cenários competitivos: US$ 147M em premissas conservadoras, US$ 733M em premissas favoráveis. O CEB médio de todo o mercado chileno cruzou US$ 293M por trimestre no primeiro trimestre de 2026, um aumento de 31,7% em relação aos US$ 222M do ano anterior.
A diferença entre o crescimento do Índice Blask (+42%) e o crescimento do CEB (+32%) sugere que o mercado está atraindo mais demanda do que consegue monetizar — o que é típico de um mercado não regulado, onde o atrito de conversão é maior do que em ambientes licenciados.
O que isso significa para as operadoras
O Chile está crescendo mais rápido do que quase qualquer outro grande mercado latino-americano no momento, e a paralisia regulatória não está freando esse crescimento. A ascensão da JugaBet mostra que a construção de marca local funciona aqui — operadoras com parcerias no futebol chileno, integrações de pagamento locais e UX em espanhol desenvolvida para o jogador chileno superam marcas globais que aplicam um modelo regional genérico.
A Betano entendeu isso cedo e construiu uma liderança expressiva. A JugaBet está provando que o mesmo modelo funciona para uma segunda operadora. As marcas que estão perdendo terreno — Micasino (–36% ao ano), Rojabet (–15%), WinChile (–6%) — fazem isso sem uma proposta de diferenciação clara, num mercado que cada vez mais recompensa quem a tem.
Para o segundo trimestre de 2026, o projeto de lei regulatório continua sendo a principal variável. Se o Senado avançar com a legislação, a estrutura do mercado mudará de forma acentuada: operadoras offshore sem licenças chilenas enfrentarão exclusão formal, e as operadoras que hoje investem em posicionamento local ganharão uma vantagem estrutural que não perderão facilmente.
Conclusão
O resultado do Chile no primeiro trimestre de 2026 é incomum: a demanda cresceu 42% em relação ao ano anterior num mercado onde o Supremo Tribunal estava ativamente tentando fechar as operadoras. O que isso revela é que o apetite dos jogadores no Chile é forte o suficiente para contornar obstáculos, e que o reconhecimento de marca determina para onde esse apetite se dirige. A Betano é a grande vencedora. A JugaBet é a desafiante clara. O restante do top 10 está encolhendo em termos relativos.
Se a regulação for aprovada no segundo ou terceiro trimestre de 2026, as operadoras que construíram capital de marca local sem uma licença serão as primeiras da fila para obtê-la. As que não fizeram isso vão encontrar a janela fechada.
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