Poder acumulado da marca (BAP)

O poder acumulado da marca (BAP) no iGaming responde a uma pergunta: de toda a demanda que os jogadores demonstram por marcas de iGaming em um país, quanto vai para esta marca? A Blask apresenta a resposta em percentual. Assim, uma marca com BAP de 12% detém 12% da demanda monitorada do seu mercado. No entanto, ela não detém 12% da receita desse mercado.

Essa distinção orienta tudo o que vem a seguir. Esta página explica a fórmula e a forma de lê-la. Além disso, mostra como o BAP difere da participação de mercado por receita, do Blask Index e do share of search. Por fim, indica como usá-lo em benchmarking competitivo. Um caso do Reino Unido, William Hill contra Bet365, mostra como é um BAP em queda em dados reais. O caso também deixa claro o que o BAP não consegue explicar.

O que é o poder acumulado da marca (BAP)?

O poder acumulado da marca é a medida da Blask para a fatia de uma marca na demanda total do mercado, em um país e período específicos. Ele se baseia no Blask Index, que contabiliza a demanda por marcas de iGaming a partir de dados de busca normalizados. O BAP converte essa contagem absoluta em uma participação. Então, o que é o BAP na prática? É a fatia de atenção do mercado que a marca conquista.

O que o BAP mede?

O BAP mede a atenção antes de ela virar dinheiro. Quando um jogador busca por uma marca, ele está escolhendo entre opções. A Blask conta essas escolhas em todas as marcas monitoradas do país. O resultado é uma posição dentro do mercado: a Bet365 detém esta fatia da demanda do Reino Unido, e a William Hill detém aquela. Contudo, o BAP não é uma contagem de jogadores, depósitos ou receita. Ele também não diz nada sobre o que acontece depois da busca.

Por que a demanda relativa por marca importa

Números absolutos enganam quando o mercado se move. Imagine que uma marca aumenta sua demanda em 10% em um mês, enquanto o mercado inteiro cresce 25%. Ela perdeu terreno, mesmo com seus próprios números em alta. Por isso, a demanda de uma marca só mostra onde ela está quando é comparada à de todas as outras. Max Tesla, CEO e cofundador da Blask, descreveu o problema de fundo sem rodeios:

O BAP é a contrapartida do lado da demanda. Ele mostra a posição relativa enquanto os jogadores ainda estão escolhendo, antes de os relatórios de receita chegarem.

Como o BAP é calculado?

Fórmula do BAP

A fórmula do BAP é uma razão:

O valor do mercado é a soma do Blask Index de todas as marcas monitoradas naquele país e período. Por isso, os valores de BAP de todas as marcas de um mercado somam 100%. Além disso, o conjunto de marcas monitoradas cresce com o tempo. Nos dados do Reino Unido usados mais adiante nesta página, o total do mercado cobre 294 marcas em janeiro de 2024 e 444 em setembro de 2026.

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Exemplo passo a passo de cálculo do BAP

Calcular o BAP exige três passos. Considere um mercado em que as marcas monitoradas geraram 10.000.000 de pontos de Blask Index em um mês. Uma dessas marcas gerou 1.200.000 pontos.

Os dois números precisam vir do mesmo país e do mesmo período. Caso contrário, o resultado não significa nada. É o que acontece quando você divide um valor mensal da marca por um valor diário do mercado.

Como interpretar um percentual de BAP

Um percentual de BAP representa uma fatia da demanda: 12% significa que 12 de cada 100 unidades de demanda monitorada vão para essa marca. O contexto define se esse valor é alto. Em um mercado com 400 marcas monitoradas, 12% é uma fatia grande. Já em um mercado dominado por três marcas, pode ser o terceiro lugar.

Leia o BAP ao lado dos concorrentes e ao longo dos períodos. Além disso, informe as variações em pontos percentuais. Uma queda de 12% para 9% representa uma perda de 3 pontos percentuais, ou 25% em termos relativos.

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Como a Blask mede a demanda por marcas?

Blask Index como base do BAP

O BAP não tem dados próprios. Ele divide dois valores do Blask Index, e por isso herda todas as forças e limites do índice. O índice segue a abordagem de share of search de Les Binet e James Hankins. Ele também processa consultas de busca com geolocalização, vindas de fontes como Google Keyword Planner e Google Trends. O artigo Como a Blask mede inteligência de mercado descreve a metodologia completa.

Intenção de busca, normalização e identificação de marcas

Contagens brutas de busca distorcem a demanda. Por isso, a Blask as limpa antes de calcular qualquer participação. O filtro de sentimento mantém consultas como “brand betting” e descarta “brand scam” ou “brand payout problems”. Já a unificação de variações junta grafias diferentes, de modo que “merrybet” e “merry bet” contam como uma só marca.

A normalização em múltiplas passagens recoleta os mesmos períodos para captar revisões retroativas do Google. Já o ajuste sazonal considera as oscilações recorrentes. Essas etapas ocorrem no nível do Blask Index. O BAP apenas divide os valores já limpos.

Períodos de relatório e granularidade dos dados

A plataforma da Blask mostra dados de marcas por hora, por dia e por mês. Max Tesla escreveu que, “assim como um ‘ECG da marca’, o BAP pode ser atualizado em intervalos regulares (mensais ou até com mais frequência)”.

O período altera o número. Um BAP diário e um BAP mensal da mesma marca podem diferir no nível e, às vezes, na direção. Isso ocorre porque a soma das participações diárias não é a participação do total mensal. Portanto, escolha uma granularidade por análise. Além disso, os períodos recentes podem mudar um pouco quando a Blask recoleta os dados. O mês corrente aparece como parcial até o fechamento.

BAP vs outras métricas de desempenho de marca

A maioria das métricas de força de marca depende de pesquisas ou de vendas concluídas. O BAP, por sua vez, depende do comportamento de busca. A tabela mostra como ele difere das métricas de desempenho de marca com as quais é mais confundido.

BAP vs Blask Index

O Blask Index é o numerador do BAP. Ele conta a demanda em termos absolutos e responde a “quanto?”. Já o BAP responde a “quanto em comparação com todos os outros?”.

Use o índice para perguntas operacionais sobre volume. Use o BAP para perguntas estratégicas sobre posição. Contudo, os dois podem se mover em direções opostas, como mostra uma seção mais adiante.

BAP vs participação de mercado por receita

A participação de mercado por receita divide o GGR ou NGR da marca pelo do mercado. O BAP divide a demanda. Uma marca que retém bem os jogadores ganha mais por unidade de demanda. Dessa forma, sua participação na receita pode ficar acima do BAP.

Além disso, os reguladores divulgam as transações concluídas com atraso, enquanto o BAP acompanha a demanda à medida que ela se forma. Ambos são válidos e respondem a perguntas diferentes. O artigo Como medir a participação de mercado de marcas de iGaming trata do lado da receita.

BAP vs share of search

O BAP aplica o método de share of search ao Blask Index. O share of search clássico divide as buscas por uma marca pelas buscas por todas as marcas de uma categoria. O BAP faz o mesmo, mas sobre uma série limpa e normalizada das marcas de iGaming de um país.

As duas métricas compartilham a lógica, mas não necessariamente os números. Isso acontece porque cada provedor usa conjuntos de palavras-chave, filtros e janelas de tempo diferentes. O artigo Share of search como métrica de volume de mercado explica o método em detalhes.

BAP vs awareness de marca

O awareness vem de pesquisas e pergunta se as pessoas reconhecem uma marca. Já o BAP registra o que as pessoas buscam. Uma marca pode ser muito conhecida e pouco buscada. O inverso também ocorre, por exemplo, após uma promoção ou um grande evento esportivo.

BAP vs tráfego do site

O tráfego conta as visitas ao site da própria marca, incluindo acessos diretos de usuários existentes. O BAP conta a demanda de busca pelo nome da marca em relação a todos os concorrentes. Além disso, as análises internas de uma marca nunca mostram a demanda dos concorrentes.

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Como interpretar mudanças no BAP

Quando o BAP aumenta

O BAP sobe quando a demanda da marca cresce mais rápido que a do mercado. Ele também sobe quando a demanda do mercado cai mais rápido que a da marca. Consulte o Blask Index para distinguir os dois casos. Em junho de 2025, o BAP da Bet365 no Reino Unido era de 10,13%.

Em julho, ele chegou a 14,64%, pois o Blask Index da marca subiu 54% (de 4,75M para 7,33M), enquanto o mercado do Reino Unido subiu 6,6%. Porém, os dados mostram a mudança, não a causa.

Quando o BAP diminui

Um BAP em queda tem três origens possíveis: a demanda da marca caiu, a demanda do mercado subiu mais rápido, ou ambas as coisas. A William Hill em 2025 é um caso de ambas. Seu Blask Index caiu 12,6%, enquanto o do mercado do Reino Unido subiu 12,7%. Assim, seu BAP anual caiu de 14,21% para 11,02%.

Quando o BAP permanece estável

Um BAP estável significa que a demanda da marca acompanha o mercado. Isso não equivale a ficar parado. Se o mercado dobra e o BAP se mantém, a demanda da marca também dobrou. Portanto, consulte o Blask Index antes de tratar a estabilidade como inatividade.

Por que BAP e Blask Index podem se mover em direções diferentes

O BAP é uma razão, então o denominador o move tanto quanto o numerador. Em agosto de 2025, o Blask Index da William Hill no Reino Unido subiu 4,6%, de 5,29M para 5,53M. No mesmo mês, o mercado subiu 10,8%, e o BAP da marca caiu de 10,57% para 9,98%, uma perda de 0,59 ponto percentual. A Bet365 mostra o mesmo efeito ao longo de um ano. Seu índice cresceu 15,2% em 2025, mas seu BAP anual subiu apenas 0,28 ponto percentual, de 12,37% para 12,65%, porque o mercado do Reino Unido cresceu 12,7%.

Como analisar o BAP em relação aos concorrentes

Comparação de marcas dentro do mesmo mercado

O benchmarking competitivo com BAP começa com um grupo de pares justo. Escolha de três a cinco marcas de tamanho ou público semelhante, no mesmo país, no mesmo período e com a mesma granularidade. Em seguida, compare a diferença em pontos percentuais e verifique se ela aumenta ou diminui com o tempo. Uma diferença que se fecha aos poucos diz mais do que uma que salta em um único mês.

Acompanhamento das tendências de BAP ao longo do tempo

Meses isolados oscilam com calendários esportivos, promoções e notícias regulatórias. Os valores trimestrais suavizam esse ruído. Já a comparação com o mesmo mês do ano anterior elimina a sazonalidade. O caso da William Hill abaixo usa trimestres por esse motivo.

Identificação de concorrentes emergentes

Ordene um mercado pela variação do BAP em pontos percentuais ao longo de seis a doze meses, e não pelo crescimento percentual. Uma marca que passa de 0,05% para 0,5% cresceu dez vezes, mas ainda detém meio por cento da demanda. Verifique também quando a Blask começou a monitorar a marca. Uma marca adicionada recentemente pode mostrar crescimento de três dígitos a partir de uma base quase zero.

Compreensão das mudanças na concentração de mercado

Some o BAP das três ou cinco maiores marcas em cada período. Um total em queda indica que a demanda está se espalhando para outras marcas. No Reino Unido, William Hill e Bet365 juntas detinham 29,76% da demanda no primeiro trimestre de 2024 e 19,27% no terceiro trimestre de 2026.

A maior parte dessa queda de 10,49 pontos vem da William Hill. Além disso, parte da diluição reflete um conjunto monitorado maior, com 444 marcas contra 294.

Exemplo real: o BAP da William Hill no Reino Unido

Os dados abaixo vêm do Blask Index mensal do Reino Unido, de janeiro de 2024 a setembro de 2026, somados por trimestre. Data da coleta: 23 de outubro de 2026.

Como mudou a participação da William Hill na demanda

O BAP da William Hill caiu de 16,55% no Q1 2024 para 11,61% no Q4 2024. Isso representa uma perda de 4,94 pontos percentuais, ou cerca de 30% em termos relativos. Já no Q3 2026, o indicador chegou a 7,24%. Assim, ao longo de todo o período, a marca perdeu 9,31 pontos, mais da metade da participação inicial.

Os números absolutos confirmam que o recuo não foi apenas um efeito do mercado. O Blask Index da William Hill passou de 75,4M em 2024 para 65,9M em 2025, uma queda de 12,6%. Enquanto isso, o mercado do Reino Unido cresceu 12,7%, de 530,6M para 597,9M.

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Comparação entre William Hill e Bet365

As duas marcas seguem padrões diferentes. A queda da William Hill foi gradual e quase contínua. Já a Bet365 ficou entre 10,49% e 13,21% por seis trimestres. Em seguida, saltou 5,27 pontos no Q3 2025, de 10,49% para 15,76%, e assumiu a liderança. Esse salto perdeu força e chegou a 12,03% no Q3 2026, porém a William Hill nunca recuperou o primeiro lugar.

O que a queda do BAP mostra e o que não mostra

A controladora da William Hill, a Evoke, informou que a receita online do segmento UK&I subiu 5,3% para £693,2M no FY2024. Depois, ela recuou 2,8% para £674,0M no FY2025. A participação na demanda começou a cair no início de 2024, cerca de um ano antes de a receita do segmento virar para baixo.

Essa sequência é um sinal para investigar, e não uma prova de causa. O segmento da Evoke também inclui a 888. Além disso, a Evoke atribuiu parte da queda em apostas esportivas no FY2025 a resultados favoráveis aos operadores no ano anterior e ao avanço do mercado paralelo em corridas de cavalos. Uma redução planejada na 888 também compensou o crescimento em jogos. Por outro lado, o mesmo relatório credita à William Hill um crescimento em jogos.

Um BAP em queda indica que a marca detém uma fatia menor da demanda. Isso não significa que ela tenha faturado menos.

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Como o BAP se relaciona com share of search e participação de mercado

O que a pesquisa sobre share of search mostra

Les Binet apresentou o share of search no IPA EffWorks em outubro de 2020, testando a métrica em carros, energia e celulares. Uma apresentação posterior do think tank do IPA, de outubro de 2021, reuniu 30 estudos de caso em 12 categorias e 7 países. Ela registrou uma correlação média de 83% (Pearson 0,82) entre share of search e participação de mercado, sobretudo com base na participação na receita e em médias móveis de 12 meses. Além disso, o material afirma que a proporção entre as duas medidas varia conforme a categoria e o país.

Max Tesla chamou o share of search de um poderoso “sistema de alerta antecipado” para o desempenho das marcas. Trata-se de um enquadramento, e não de uma garantia. Os dados do IPA, por sua vez, não o transformam em garantia.

Por que mudanças na demanda podem anteceder mudanças na receita

O jogador costuma digitar o nome de uma marca antes de se cadastrar. Por isso, a demanda se forma antes da receita. A queda da William Hill se encaixa nessa ordem: a participação na demanda caiu ao longo de 2024, e a receita do segmento virou para baixo no FY2025. No entanto, o intervalo varia conforme a categoria e o mercado, e um único caso não estabelece uma regra.

Por que participação na busca não é o mesmo que participação na receita

A apresentação do IPA estima que a demanda de busca explica, em média, 69% da participação de mercado. Outros fatores respondem pelo restante. No iGaming, eles incluem valor do jogador, retenção, produto, meios de pagamento e mix de canais.

Além disso, a correlação entre demanda de busca e participação na receita também não prova causalidade. Portanto, trate o BAP como um insumo para a análise de participação de mercado no iGaming, e não como substituto dela.

Como operadoras de iGaming podem usar o BAP

Benchmarking competitivo

Compare o seu BAP com o de três a cinco concorrentes todo mês e acompanhe a diferença em pontos percentuais. Uma diferença crescente em relação a um concorrente é um sinal mais específico do que uma queda no total. Por isso, segmente a análise por país, já que cada mercado tem seus próprios concorrentes.

Análise de desempenho de marketing

Compare o BAP antes e depois da janela de uma campanha, tomando como base as mesmas semanas do ano anterior. Se o Blask Index sobe, mas o BAP não, a marca apenas acompanhou um mercado em crescimento. O BAP mostra como a demanda reagiu. No entanto, ele não mostra conversão nem retorno sobre o investimento.

Entrada em mercados e expansão geográfica

Ordene as marcas de um país-alvo por BAP para ver o grau de concentração. Um mercado em que duas marcas detêm 60% da demanda deixa menos espaço livre do que outro em que dez marcas detêm 5% cada. Lembre que o BAP é relativo. Dessa forma, use o Blask Index para comparar o tamanho real da demanda de cada país.

Posicionamento de marca e planejamento estratégico

A marca que defende posição acompanha as perdas em pontos percentuais, enquanto a desafiante acompanha os ganhos. De qualquer modo, o BAP é um insumo de planejamento e não uma previsão. Um BAP em alta não garante crescimento de receita, e um BAP em queda não garante retração.

Como o BAP se conecta a outras métricas da Blask

As métricas da Blask se apoiam umas nas outras, mas cada uma acrescenta seus próprios insumos. A cadeia não é uma fórmula que parte apenas do BAP.

Blask Index: demanda absoluta do mercado

O Blask Index é uma medida em tempo real do volume de demanda de mercado por marcas de iGaming em determinado país, com base em dados de busca normalizados. Ele serve de base para todas as outras métricas. Para mais detalhes, veja a página do Blask Index.

BAP: participação relativa na demanda do mercado

O BAP divide o índice de uma marca pelo índice do mercado. Ele não traz fontes de dados adicionais.

APS: aquisição estimada de clientes

O Acquisition Power Score (APS) estima quantos novos clientes uma marca deveria ter atraído, dada a sua presença no mercado. Ele parte do Blask Index e do BAP e, em seguida, aplica fatores específicos de cada mercado, porque o mesmo nível de atenção converte de forma diferente em cada país. O APS é uma faixa min–avg–max e não uma contagem de depositantes de primeira viagem reais.

CEB: potencial de ganhos modelado

O Competitive Earning Baseline (CEB) é uma linha de base de receita em USD, também em faixa min–avg–max. Ele usa o BAP, o APS e o contexto competitivo. Para marcas com licença local em mercados regulados, ele se ancora no GGR informado pelo regulador. O CEB mostra o que é possível alcançar. Ele não informa lucros e perdas.

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Erros comuns ao interpretar o BAP

O primeiro erro é ler o BAP como participação na receita. Ele mede demanda, e a participação de uma marca na receita pode ficar acima ou abaixo dele. O segundo é ler uma queda do BAP como queda da demanda. Verifique primeiro o Blask Index, pois o mercado pode simplesmente ter crescido mais rápido.

A comparação entre países é o terceiro erro. Um BAP de 10% em um mercado grande representa muito mais demanda do que 10% em um mercado pequeno. Por isso, compare posições e concentração, e não volumes. O quarto erro é misturar períodos: o BAP diário e o mensal são séries diferentes, e meses parciais não são comparáveis com meses completos.

O quinto é dar peso demais a números pequenos, seja a taxa de crescimento de uma marca com BAP próximo de zero, seja um pico em um único mês. Por fim, uma correlação entre participação na busca e participação na receita não é uma previsão.

Como acompanhar o BAP na Blask

Selecionando um mercado e uma marca

Abra a página de mercado de um país, por exemplo a visão geral do mercado do Reino Unido, e selecione a marca. Cada valor de BAP está vinculado a esse país e ao período de análise que você escolher.

Lendo o gráfico de BAP

O gráfico mostra, em percentual, a participação da marca na demanda medida do mercado selecionado. Como se trata de um percentual, as variações no tamanho total do mercado já foram descontadas. Defina primeiro a granularidade e, em seguida, leia o nível e a direção da linha.

Usando o modo de comparação

Adicione concorrentes do mesmo mercado para ver o BAP de todos em um único gráfico. Escolha marcas de porte semelhante e leia a distância entre as linhas em pontos percentuais.

Analisando tendências históricas

Amplie o intervalo de datas para ver se um movimento é tendência ou pico. Compare os mesmos períodos em anos diferentes e confira o Blask Index ao lado do BAP antes de tirar uma conclusão.

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Perguntas frequentes sobre o BAP

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